本文將簡介預算以及其運作方式。

預算是指您要花在向用戶顯示廣告的金額，這也是一種控制成本的手段。預算可協助您控制廣告組合（或宣傳活動）的整體花費，就如同出價策略能控制您每次成效的成本一樣。

您可以在廣告組合或宣傳活動級別設定預算，兩個級別均提供以下兩種預算類型：

• 單日預算：您每天願意為廣告組合或宣傳活動支付的平均金額。
• 總經費：您願意在整個廣告組合或宣傳活動刊登期間支付的金額。

假設您的優化事件是「購買」，且您知道只要每次購買成本在 $100 美元（含）以下，就能獲得 $10 美元的收益。您可以設定一個較高的預算，配搭最高 $100 美元的出價上限或目標成本。由於每個購買事件都能讓您從中獲利，因此當然要盡可能衝高購買次數，雖然這樣做可能會導致廣告效果達到飽和並用盡所有購買事件，或者遇到廣告創意效果不佳的狀況，但這些限制總比因為預算過低而與收益失之交臂來得好。

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